ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ ПІДПРИЄМСТВ НА РИНКУ ЗАСОБІВ ЗАХИСТУ РОСЛИН В КОНТЕКСТІ ІННОВАЦІЙНОГО РОЗВИТКУ АГРАРНОГО СЕКТОРУ

Анотація

Корчинська О.А. ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ ПІДПРИЄМСТВ НА РИНКУ ЗАСОБІВ ЗАХИСТУ РОСЛИН В КОНТЕКСТІ ІННОВАЦІЙНОГО РОЗВИТКУ АГРАРНОГО СЕКТОРУ

Мета. Теоретичне обґрунтування та розроблення практичних рекомендацій щодо формування маркетингових стратегій підприємств на вітчизняному ринку засобів захисту рослин в контексті інноваційного розвитку аграрного сектору України.

Методика дослідження. Методика дослідження базується на використанні системного підходу до аналізу процесів формування маркетингових стратегій підприємств на ринку засобів захисту рослин. У роботі застосовано методи аналізу і синтезу, порівняльного аналізу, узагальнення та експертної оцінки для визначення сучасних тенденцій розвитку ринку та обґрунтування стратегічних напрямів діяльності підприємств. Інформаційну базу дослідження становили наукові праці, аналітичні огляди ринку, нормативно-правові акти України та Європейського Союзу.

Результати дослідження. Визначено основні тенденції розвитку вітчизняного ринку засобів захисту рослин, серед яких цифровізація, екологізація, посилення регуляторних вимог та зростання ролі сервісного супроводу. Обґрунтовано необхідність переходу підприємств від традиційної моделі продажу препаратів до формування комплексних маркетингових рішень, що поєднують продукцію, технології та агрономічний супровід. Запропоновано напрями вдосконалення маркетингових стратегій підприємств через розвиток інноваційного партнерства, цифрових каналів комунікації, екологізацію та диференціацію сервісного обслуговування.

Наукова новизна результатів дослідження. Вперше запропоновано та обґрунтовано маркетингові стратегії для вітчизняних підприємств, що функціонують на ринку засобів захисту рослин, які роблять акцент на використанні інтегрованої сервісно-інноваційної моделі маркетингу, яка передбачає поєднання товарної пропозиції, цифрових технологій та партнерської взаємодії. Розвинуто положення щодо формування конкурентних переваг підприємств через адаптацію маркетингових стратегій до сучасних ринкових і регуляторних викликів.

Практична значущість результатів дослідження. Запропоновані стратегічні підходи можуть бути використані підприємствами ринку засобів захисту рослин для підвищення ефективності маркетингової діяльності, зокрема під час формування товарної, комунікаційної та партнерської політики підприємств з урахуванням тенденцій сталого розвитку аграрного виробництва. Реалізація запропонованих заходів сприятиме посиленню конкурентоспроможності підприємств та формуванню довгострокових ринкових переваг.

Ключові слова: маркетингова стратегія, ринок засобів захисту рослин, аграрний сектор, інноваційний розвиток, цифровізація, конкурентоспроможність підприємств, сталий розвиток.

Korchynska O.A. FORMATION OF MARKETING STRATEGIES FOR ENTERPRISES IN THE PLANT PROTECTION PRODUCTS MARKET WITHIN THE CONTEXT OF INNOVATIVE DEVELOPMENT OF THE AGRICULTURAL SECTOR

Purpose. The aim of the article is to provide theoretical substantiation and develop practical recommendations for the formation of marketing strategies of enterprises in the domestic plant protection products market within the context of innovative development of the agricultural sector of Ukraine.

Methodology of research. The research methodology is based on a systematic approach to analysing the processes of marketing strategy formation of enterprises in the plant protection products market. The study applies methods of analysis and synthesis, comparative analysis, generalization, and expert assessment to identify current market development trends and substantiate strategic directions for enterprise activities. The information base of the research included scientific publications, market analytical reviews, and regulatory documents of Ukraine and the European Union.

Findings. The study identifies the main trends in the development of the domestic plant protection products market, including digitalization, ecologization, strengthening of regulatory requirements, and increasing importance of service support. The necessity of transitioning enterprises from the traditional product sales model to the formation of comprehensive marketing solutions that combine products, technologies, and agronomic support is substantiated. Directions for improving enterprise marketing strategies through the development of innovative partnerships, digital communication channels, ecologization, and differentiation of service provision are proposed.

Originality. For the first time, marketing strategies for domestic enterprises operating in the plant protection products market are proposed and substantiated, focusing on the application of an integrated service-innovation marketing model that combines product offerings, digital technologies, and partnership interaction. The provisions regarding the formation of enterprise competitive advantages through the adaptation of marketing strategies to modern market and regulatory challenges have been further developed.

Practical value. The practical significance of the study lies in the possibility of applying the proposed strategic approaches by enterprises operating in the plant protection products market to improve the efficiency of their marketing activities. The recommendations can be used in developing product, communication, and partnership policies of enterprises, taking into account sustainable development trends in agricultural production. The implementation of the proposed measures will contribute to strengthening enterprise competitiveness and forming long-term market advantages.

Key words: marketing strategy, plant protection products market, agricultural sector, innovative development, digitalization, enterprise competitiveness, sustainable development.